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SEM媒體報導

「原生廣告」比 Google 關鍵字好?Yahoo 業務總經理這麼說…

除嵌入網站、App 的數位聯播平台,以及關鍵字廣告、Facebook 推廣,不少企業主也會選用原生廣告當作數位行銷的途徑。不過,針對一般預算有限的中小企業主,相比針對自家粉專下 Facebook 廣告,或是 Google 關鍵字,選用「原生廣告」的優勢則主要在哪?

對此,Yahoo 奇摩營銷優化事業群業務總經理陳婉怡則表示,原生廣告的優勢之一,在於關鍵字廣告需要用戶預先知道產品,或是企業名稱,才能連接到官網,但原生廣告則能在不干擾一般用戶的使用下,增加官網、產品相關資訊的觸及機會。陳婉怡也稱,Yahoo 原生廣告產品的另一項優勢,在於以數據分析,增加文案對目標客群的吸引力,甚至連圖片也會由編輯依數據仔細選過。

不少六、七年級生熟悉的「易而善奶粉」自第 2 代陳琳臻開始參與經營後,也表示之所以自過去半年來開始採用原生廣告,主要亦是希望增加已建置 3 年的官網觸及率。陳琳臻並指出,六個月以前,公司僅透過粉專廣告來提升網路見客率,但轉化率不佳,但經由「搜尋來訪」、「搜尋來電」兩種行動廣告類別,已能讓實體通路詢問量增加 10 倍。

稍早 Yahoo 奇摩亦發表了《中小企業行動行銷白皮書》,並稱目前中小企業儘管有 7 成已在使用某種網路行銷廣告,但其中僅有 38% 使用行動廣告,尤其以旅遊、3C、零售/餐飲,和教育類別的業者為多,佔比來到 55% 以上、甚至可達近 7 成。

《白皮書》也透露,目前 Yahoo 針對中小企業的原生廣告服務,將會以「搜尋來訪」(直接在地圖列表店家的分店與通路地址)、「搜尋來電」(讓用戶在手機直接撥打給店家)、「搜集名單」(如預約試駕的表單)三者為主。自去年第三季廣告新工具上線後,Yahoo 廣告客戶數至今亦有 1.5 倍的年成長。


文/記者黃敬淳/ 2018-06-11 20:05

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2018-07-04

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